検索エンジンに評価され、なおかつ訪問者の購入率を高めるようなコンテンツ制作をするには、作り手は何を意識すべきか。「ウェブ解析士会議2018」では、株式会社ウェブライダー 代表取締役の松尾茂起氏が登壇し、「検索集客を意識し、訪問者の行動を促す、Webコンテンツ制作の極意」という講演を行った。SEOを実現するためには、検索エンジンだけを見るのではなく、その先にあるユーザーの悩みを解決することが重要だと松尾氏は説く。そのうえで、ウェブライダーが制作するコンテンツが検索上位に表示されるノウハウを披露した。「検索エンジンに人生を救われた」と話す松尾氏は、ウェブライダーという会社を立ち上げ、さまざまなコンテンツを検索エンジンで上位表示させてきた。たとえば、最近では、ワインのメディア『もちろん、メディア『美味しいワイン』のコンテンツはすべてオリジナルだ。コンテンツの作り方について松尾氏は「とにかく、『ワイン』というキーワードで検索する人たちは以前、Googleは会社情報ページに「Googleが掲げる10の事実」という内容を掲載していた（現在は、内容がアップデートされている）。これは、Googleがさまざまサービスを通じて社会にどう貢献していくかという理念が書かれていた。たとえば、「Googleのトップページは、現在もシンプルで、その日に合わせたイラストと検索ボックスだけが配置されている。このページに広告枠を設ければ、短期的な収益は得られるが、ユーザーの利便性は損なわれ、長期的には利用者が減ることになる。それは、検索エンジンだけを見るのではなく、つまり、次に、松尾氏は「ユーザーが好むコンテンツの傾向」を事例をベースに解説していく。たとえば、ユーザーが父の日にワインを贈りたいと考えて検索結果には、広告エリアと自然検索エリアが表示され、自然検索エリアの1位にはウェブライダーが制作した『美味しいワイン』の父の日特集のページが表示されている。検索結果1位を獲れた理由は3つあると松尾氏は分析する。1つ目は、「『美味しいワイン』では、「父の日ワイン」で検索するユーザーの複雑に絡み合う悩みを解決するために、非常に長いコンテンツとなっている。長いコンテンツであっても、検索結果1位となっているのは、いくら「網羅している」と言えども、すべての悩みを取り上げるのは不可能で、個別の悩みはいくらでもある。そういった場合、ウェブライダーでは、最大公約数的な悩みから順に掘り下げて、悩みを絞り込みそれに応えるコンテンツ作りをしているという。どのような悩みがあるかを調べるときには、実際に検索エンジンでキーワードを入力して、上位に表示されているページに何が書かれているかを分析する。そして、その情報を集めるだけでなく、2つ目は、「『美味しいワイン』では、父の日のプレゼントで最も大事なのは、ワインを贈ることではなく、「気持ち」であると伝えており、「金額はあえて5,000円以内にする」や「700ml以上で一緒に飲んであげると喜ばれる」といったことが書かれている。なぜこのようなアドバイスが書かれているかというと、自分の娘から高いワインをもらった父親は、飲まずに大事に保管してしまったり、娘の出費を心配してしまったりすることがあるからだ。ユーザーの気持ちを第一に考えて、一方、コンテンツの収益モデルとしてはアフィリエイトである『美味しいワイン』としては、高価なワインが売れたほうが売上には良い。しかし、このような販売者側の都合を押し売りするのではなく、3つ目は、「ユーザーに寄り添い、信頼を獲得する」ことを挙げた。ユーザーは、「なるほど」と納得してもらうためには、どのようなタイミングで、どのような言葉をかけるかが大切になってくる。「言葉をかけるタイミングは、傾聴した後に行ってほしい」と話す松尾氏は、理想的な提案のアプローチを次のように示す。これは、カウンセラーなども行っている方法だという。もちろん、Web上で実際にユーザーの声を傾聴することはできないため、『美味しいワイン』ではユーザーの心の声を言語化して、ユーザーの心の声を聞いていることを示し、コンテンツを見てもらうキッカケにしているという。心の声を言語化するためには、ヒアリングや事前分析が有効である。それ以外にも、松尾氏は、普段から「Yahoo! 08/21(金) 08/23(日) 08/16(日) 02:30～03:00 08/18(火) ホーム ピグ アメブロ. 02:40～03:30 02:30～03:00 07/31(金) 08/18(火)
08/16(日) 08/11(火) 08/20(木)
08/22(土) 07/29(水) ウェブライダー松尾氏が語る「検索結果1位を目指すなら、徹底的にユーザー思考を追求する」 もっと「売れる」文章とデザインは？ 男性と女性で異なる購買心理を理解する (19/07/11) 3分で相手を動かす「分析レポート作成」のポイントとは？ (19/07/18)
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08/08(土) 08/15(土) 08/04(火) 検索結果 ウェブ検索結果 「演劇の街」をつくった男 本多一夫と下北沢 知ってます？ | GROOVY LIFE STYLE. 新型コロナウイルスに関する情報について . 松尾 貴史に関連する、スカパー！で視聴できる番組の放送番組一覧。今話題の番組やおすすめ情報はもちろん、チャンネル別の番組表や出演者情報もご確認いただけます。 “ウェブ予約について” の検索結果. 08/11(火) 10:45～12:00
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